Ndërsa tregu është ende në rritje gjatë vitit të kaluar, shumë kompani kriptosh kanë shpenzuar qindra miliona dollarë për reklama, të tilla si reklamat e Super Bowl, emërtimet e stadiumeve, miratimet e të famshëmve dhe më shumë.Megjithatë, kur kapitali i përgjithshëm i tregut shtrëngohet dhe kompanitë pushojnë nga puna punëtorët vetëm për t'i mbijetuar tregut të mbartur, këto kompani që kanë shpenzuar shumë para për reklama në të kaluarën kanë ulur gjithashtu në masë të madhe shpenzimet e tyre të marketingut.
Shpenzimet e marketingut të biznesit kripto bien ndjeshëm
Sipas Wall Street Journal, që kur Bitcoin arriti kulmin në 68,991 dollarë në nëntor të vitit të kaluar, shpenzimet e reklamave nga markat kryesore të kriptove në platformat dixhitale si YouTube dhe Facebook janë zvogëluar, duke rënë rreth 90 për qind nga kulmi.Dhe në një treg të keq, së bashku me mungesën e ngjarjeve të mëdha si Super Bowl ose Olimpiadën Dimërore kohët e fundit, shpenzimet për reklamat televizive gjithashtu kanë rënë ndjeshëm.
“Në përgjithësi, niveli i besimit makroekonomik është mjaft i ulët për momentin.Plus kur çmimi i bitcoin është i ulët, ka tendencë të ketë më pak angazhim në aplikacione dhe klientë të rinj”, tha Dennis Yeh, një analist në firmën e kërkimit të tregut Sensor Tower.
Sipas raportit, këto janë ndryshimet në shpenzimet e reklamave dixhitale dhe televizive të kompanive të ndryshme të kriptove gjatë kësaj periudhe:
1. Shpenzimet e Crypto.com ranë nga 15 milionë dollarë në nëntor 2021 dhe 40 milionë dollarë në janar në 2.1 milionë dollarë në maj, një rënie prej rreth 95%.
2. Shpenzimet e Binjakëve ranë nga 3.8 milionë dollarë në nëntor në 478,000 dollarë në maj, një rënie prej rreth 87%.
3. Shpenzimet e Coinbase ranë nga 31 milionë dollarë në shkurt në 2.7 milionë dollarë në maj, një rënie prej rreth 91%.
4. Pagesat e eToro janë afërsisht të njëjta, duke rënë rreth 1 milion dollarë.
Megjithatë, jo të gjitha kompanitë kanë ulur shpenzimet e tyre për reklama.Shpenzimet për reklamat e FTX në nëntor të vitit të kaluar ishin rreth 3 milionë dollarë dhe në maj të këtij viti, u rritën me rreth 73% në 5.2 milionë dollarë.Më 1 qershor, ajo njoftoi punësimin e superyllit të NBA Lakers, Shaquille.O'Neal vepron si ambasador i markës.
Industria hyn në dimër të ftohtë
Përveç goditjes nga rënia, rregullatorët i kanë kushtuar më shumë vëmendje edhe tregut të kriptove për shkak të skandaleve të fundit të industrisë, dhe Bursa Amerikane i paralajmëroi investitorët në qershor për kompanitë që mbështeten shumë në miratimet e personazheve të famshëm.
Taylor Grimes, kreu i zhvillimit të biznesit në agjencinë amerikane të reklamave Martin Agency, tha gjithashtu se ai ka marrë më shumë se një duzinë kërkesa për propozime nga markat e kriptove në 2021 dhe në fillim të vitit 2022, por këto kërkesa nuk kanë qenë aq të forta sa dikur. kohët e fundit.
“Deri para disa muajsh ishte një zonë e re e rëndësishme dhe një zonë shumë kreative.Megjithatë, në javët e fundit, kërkesat janë tharë kryesisht”, thotë Taylor Grimes.
Në çdo rast, bumi ka ciklin e vet dhe kur reduktojnë shpenzimet gjatë një tregu bear, kompanitë kanë më shumë kohë për t'u fokusuar në ndërtim dhe zhvillim.Michael Sonnenshein, shefi ekzekutiv i firmës së menaxhimit të aseteve dixhitale Grayscale, tha se ishte koha që industria t'i drejtohej edukimit të konsumatorëve për përfitimet dhe rreziqet e klasave të reja të aseteve.
Ka gjithashtu shumë kompani që zgjedhin të investojnë nëmakinë minerarebiznesi, dhe kostoja monetare dhe rreziku i gjeneruar nga minierat janë relativisht më të ulëta.
Koha e postimit: Gusht-17-2022